El impacto económico de la Feria del Café de Manizales (Colombia)

El diario Marca habla del caché de Morante de la Puebla en la Feria del Café de Manizales 2014. La cifra ofrecida para su presentación “mano a mano” con Julián López “El JulI” asciende a 130.000 euros.

Morante, con un lote manso, sin clase, lejos de lo que él esperaba de los novillotes de Gutiérrez, tan solo pudo arrancar una oreja al quinto por una labor más de trabajador del toreo que de un artista como él.Y es que había que justificar los 130 mil euros del sueldo.

Morante ManizalesAl hablar de la dimensión económica de esta Feria se hace imprescindible ensalzar el buen trabajo de Juan Carlos Gómez al frente de la Feria de Manizales. Así hablaba ABC de la gestión de Gómez meses antes del arranque del ciclo:

Colombia huele ya a toros. Aroma a torería que se respira con intensidad en Manizales, bastión bravo del país del César de los ruedos junto a Cali. El empresario Juan Carlos Gómez ha creado una feria manizaleña “sabrosona”, como dicen por allá, con carteles de son y sabor, como el ron añejo de Caldas que colma aquella tierra.

A partir del 5 de enero, colombianos, franceses y españoles rivalizarán por uno de los trofeos más codiciados por las figuras: la Catedral de Manizales. Y para ello el serial no podía tener un broche más catedralicio que el mano a mano entre Morante de la Puebla y El Juli (triunfador en la pasada edición). “Un acontecimiento así entre dos españoles no sucedía acá desde hace cincuenta años”, subraya la empresa.

Juan Carlos Gómez se muestra encantado con los carteles, “muy rematados y logrados”. Su prioridad: “Darle gusto a la afición”, una afición que acude en masa a la plaza, como ocurrió este 2013 con ambientazo en los tendidos en cada atardecer de primeros de enero de esta tierra cafetera. De momento, y cuando aún falta un mes y medio para que arranque la Fiesta, ya se han vendido cuatro mil abonos y se pondrá en marcha una potente campaña publicitaria.

En el diario colombiano La República, Gómez ha explicado más datos sobre el impacto económico de la Feria del Café:

La Feria se compone de diferentes festejos que atraen a no menos de 10.000 personas por tarde. El empresario del coso, Juan Carlos Gómez, explica que “en contratación de ganaderías, toreros, logística y publicidad se invierten $4.000 millones de pesos (1,45 millones de euros). Esto sin contar lo que se mueve alrededor de los toros.

El dinamismo de la Feria Taurina acompaña a los más de 240.000 visitantes que pasan por la ciudad en estas fechas. El gasto medio por cada uno de ellos anda entre los 45 y los 55 euros, cifra nada desdeñable para un país en el que el salario mínimo es de $616.000 pesos, es decir, unos 225 euros. Como apunta el diario La República, “hay gente que vive durante todo un año del dinero que hace en la Feria de Manizales”.

Manizales Morante Juli

El beneficio de la Feria Taurina para las arcas municipales es notable. Como explica Juan Carlos Gómez, “en el año 2013, los 60.000 espectadores que asistieron a la Plaza de Toros de Manizales dejaron al municipio $605 millones de pesos en impuestos”. Esta cifra equivale a 220.000 euros, si bien la suma es aún mayor considerando efectos indirectos e inducidos.

Un ejemplo de estos beneficios secundarios lo tenemos en el Festival Taurino que se celebra año tras año. Concretamente, en los tres últimos lustros, los toros han generado 1,8 millones de euros que han sido entregados íntegramente al Hospital Infantil de Manizales.

Por este motivo, el Ayuntamiento de Manizales ha decidido (con 18 votos a favor y apenas 1 en contra) que la Fiesta Brava quedará enoxerada de pagar el Impuesto de Espectáculos Públicos:

El Concejo de Manizales ha aprobado con 18 votos a favor y uno en contra que las corridas de toros queden exoneradas del impuesto de espectáculos públicos. Para el concejal Ignacio Alberto Gómez, uno de los ponentes de la propuesta, estos eventos no sólo son de gran acogida, sino que también “generan un impacto económico importante y favorable”.

Otro de los ponentes, Orlando Quiceno explicó que se tuvo en cuenta el principio de responsabilidad social de la temporada taurina, que destina parte de sus recaudos para el Hospital Infantil Universitario de la Cruz Roja Rafael Henao Toro.

Este año, por el impuesto de espectáculos, Cormanizales (Corporación Plaza de Toros de Manizales) pagó 302’884.000 de pesos y para el 2014 se proyectaba que serían 313’484.000 de pesos, que ahora serán invertidos en el Hospital Infantil.

Festival Taurino ManizalesFeria Manizales 2014

Por último, ¿quieren ver algo significativo? Los abonos de la Feria de Manizales se ponen a la venta en marzo del año anterior al inicio de la temporada, esto es, diez meses antes de que se celebren los festejos. Dicho paquete implica además un descuento del 50%.

Feria Manizales 2015

Incluso en el mes de octubre se puede conseguir el abono con un 30% de descuento.

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Entre los más jóvenes, se impulsa la iniciativa #LíderTaurino, para crear afición y ambiente favorable a la Fiesta en Manizales:

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Para facilitar el acceso al abono joven (que cuesta 299.000 pesos, unos 112 euros) se permite el pago fraccionado durante meses, solamente con la condición de que dos semanas antes del arranque de la Feria ya se haya completado la contribución.

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Y hay más. Antes de la Feria del Café, la plaza también acoge dos ciclos de asistencia gratuita: “Toros y Ciudad”, en octubre, y las novilladas de preferia, en diciembre. El resultado: la plaza llena hasta la bandera.

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Juan Carlos Gómez, de la Corporación Manizales, habla para Cultoro sobre su exitoso modelo de gestión:

Manizales abrió sus puertas el pasado fin de semana con el espectáculo “Toros y ciudad”, totalmente gratuito, y con una plaza llena y un público totalmente lleno de júbilo por la llegada de la Feria. Juan Carlos Gómez habla para Cultoro explicando la confección de la Feria y especialmente, cómo ésta se está acogiendo entre la población.

Respecto a la nómina de toreros, Gómez explicó que “hemos avanzado en la confirmación de carteles y hay nombres definidos: El Juli, Sebastián Castella, Alejandro Talavante, Manuel Jesús El Cid y aún algunos por concretar. También destaca la presencia del salmantino Juan del Álamo, del colombiano Luis Bolívar y del novillero Andrés Roca Rey”.

Pero antes, la apuesta e la empresa de Manizales es la preferia. Desde hace cinco temporadas viene viendo el futuro de ésta para con la afición de la ciudad y es, sin duda, un remanso en el que se cuaja la nueva afición. “Y, sobretodo, eso se logra a través de precios muy asequibles, por lo que van aumentando con fuerza los abonados. Además, la entrada a los festejos de preferia es totalmente gratuita desde que se inaugurara el ciclo, puesto que se buscan patrocinadores que asuman los costes del festejo y así se le da la oportunidad a la ciudad de que vaya sin costes a estos cuatro festejos iniciales, sobre todo los niños”.

Como siempre Manizales es solidario: todos los beneficios de la Feria van destinados al Hospital que el propio Juan Carlos dirige en una labor de tremendo calado social. “Nuestra plaza pertenece a la Cruz Roja, al igual que el Hospital Infantil, y todos los beneficios económicos van destinados allí en su totalidad. Sólo unos pocos se llevan honorarios y salarios y nadie se lucra de los beneficios de la Feria, sino que van al Hospital de forma íntegra”. Acción que les honra como aficionados y como ciudadanos.

En los últimos albores de la conversación ya se percibe un tema que debía haber salido antes, pero que ha estado presente de forma subyacente a lo largo de toda la charla: los novilleros. “También debemos apoyarlos como empresarios. Sin lugar a dudas hay que tener un gesto especial con los muchachos que se juegan a diario la vida por la Fiesta, que exigen libertad, que quieren sentirse escuchados…y tan sólo por un individuo, el señor Petro, que debe respetar las normas a pesar de que no comparta esta parte de la cultura”.

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